Уровень 2: ценностное предложение и ключевые атрибуты

Уровень 2:
ценностное предложение и ключевые атрибуты

Ценностное предложение — это выгода, которую бренд обещает своей аудитории. У каждого сегмента — свои ценностные предложения.

Ключевые атрибуты — это проявления бренда, благодаря которым людям подсознательно понимают его ценностные предложения. Мы выделили 3 основных атрибута:

Между ключевыми атрибутами и ценностным предложением — прямая связь

Развиваем атрибуты → доносим ценностные предложения до аудитории → бренд набирает силу

Не развиваем атрибуты → не доносим ценностные предложения до аудитории → бренд теряет силу

Как ощущается
Этот сервис — №1 в сфере недвижимости: у него отличная репутация, все вокруг выбирают его. А ещё здесь больше всего объявлений — причём актуальных!

Лидерство на рынке

Поддерживаем

Как ощущается
Здесь я могу решить свою задачу быстро и без головной боли — всё логично, не перегружено и сделано будто специально для меня

Простота и удобство

надо качать

Как ощущается
Сервис не только решает мои задачи, но и поднимает настроение — им просто приятно пользоваться

Удовольствие
от использования

надо качать

Застройщики

Реальные покупатели без лишних затрат

Пользователи в настроении «Мне только посмотреть»: изучают самые разные объявления, но пока без серьёзных намерений

Мечтатели

Вовлекающий learning jorney

Собственники

Экспертная реализация недвижимости под ключ

Пользователи со своим жильём, которое они планируют продавать или сдавать — сейчас или в будущем

Поискуны

Уверенный выбор, доступный каждому

Пользователи, которые ищут недвижимость. В отличие от Мечтателей, достаточно прогреты и готовы к активным действиям

Агенты

Капитализация экспертности

Ценностное предложение
и ключевые атрибуты

Инсайты

→ Потребительский инсайт

→ Категорийный инсайт

→ Культурный инсайт

Образ бренда

→ Идеология

→ Ценности и свойства

Из чего состоит бренд-платформа

Главная