Говорить на одном языке во всех своих проявлениях — от продукта и рекламы до чата с поддержкой
Принимать решения
Оценивать новые продукты и идеи
Сохранять цельный образ бренда
Оценивать новые продукты и идеи
Сохранять цельный образ бренда
→
→
→
→
→
→
→
С бренд-платформой проще
Бренд-платформа — новая сущность для Циана. Чтобы проще было её понять, мы подготовили небольшой — на 20 минут — курс-погружение.
В нём расскажем:
→ из каких уровней состоит платформа
→ откуда взялись инсайты для неё
→ как применять полученные выводы в стратегии и ежедневных задачах
В конце никаких тестов — только респект за уделённое время и новые знания.
В нём расскажем:
→ из каких уровней состоит платформа
→ откуда взялись инсайты для неё
→ как применять полученные выводы в стратегии и ежедневных задачах
В конце никаких тестов — только респект за уделённое время и новые знания.
Бренд-платформа — это фильтр. Через него мы пропускаем любые идеи, которые рождаются под именем Циана, — так легче оценить, действительно ли они нам подходят.
Что такое бренд-платформа и зачем она нужна
Бренд-платформа Циана
Бренд-платформу можно представить в виде пирамиды: каждый уровень формируется на основе выводов из предыдущего. На самом верху — образ бренда:
его характер, ценности и идеология.
его характер, ценности и идеология.
Давайте к уровню 1!
инсайты
ценностные
предложения
и атрибуты
предложения
и атрибуты
образ бренда
Из чего состоит бренд-платформа
Ценностное предложение
и ключевые атрибуты
и ключевые атрибуты
Инсайты
→ Потребительский инсайт
→ Категорийный инсайт
→ Культурный инсайт
Образ бренда
→ Идеология
→ Ценности и свойства
→ Характер
→ Роль
→ Суть
→ Предназначение